Google Algoritma Sızıntısı: En İlginç Yönlerin Özeti

Aslında bu sızıntı ile çeşitli analizlerde vurgulanan çoğu metrik, SEO topluluğunun varsayımlarını da doğruluyor. Bu değişkenlerden bazıları bizim için oldukça yeni. Beklediğimiz bazı faktörler ise sızıntıda yer almıyor.

Bu bilgiler Işığında SEO Stratejisini Uyarlamak

Bu sızıntının değerlendirilmesiyle çıkarılacak en önemli sonuç; işletmelerin ve pazarlama ekiplerinin, ideal kullanıcı deneyimi ve içerik oluşturma konusundaki modern SEO yaklaşımlarını değiştirmemesi gerektiğidir. Nitelikli ve kullanıcı deneyimi odaklı SEO stratejileriyle ilerlemek Google’a sayfanızın sıralamayı hak ettiğini gösterecektir. Google algoritma sızıntısından SEO stratejilerine dair çıkarılacak diğer notlar şunlar:

• SEO artık ücretli reklamlardan bir adım daha UX/CRO’ya (Kullanıcı Deneyimi/ Dönüşüm Oranı Optimizasyonu) yakın durumda.
• Markalaşma her zamankinden daha önemli.
• Kullanıcı verilerinin, içeriklerin, bağlantıların ve sinyallerin saf SEO odaklılıktan UX, CRO ve kullanıcı yolculuğu optimizasyonuna kayması gerekiyor.
• İçeriğin yararlılığı, özgünlüğü, tazeliği ve içeriğe harcadığınız çaba sıralamalarınızı etkileyebilir ve dönüşüm oranını artırabilir. Trafik iyidir; gelir daha da iyidir.
• Konusal otorite (topical authority) hem insanlar hem de botlar için önemlidir. Aslında bu kavram son yıllarda yeniymiş gibi değerlendiriliyor fakat bu konsept çok uzun yıllardır vardı, sadece bu şekilde konuşulmuyordu. Yararlı içeriğinizin tüm kullanıcı yolculuğunu kapsadığından emin olun.
• Bağlantılar hala önemli; pozisyonunuzu güçlendirmeye devam etmek istiyorsanız bağlantıda kaliteye ve çeşitliliğe odaklanın.

Not: Sızıntı, Algoritmanın Kendisi Değil!

Piyasada hızla yayılan “Google arama algoritması sızdırıldı” söylentisi gerçeği yansıtmamaktadır. Söz konusu sızıntı, organik arama algoritmalarıyla değil, bulut depolama ve belge erişimi için kullanılan bir API dokümanıyla ilgilidir. Ancak, bu doküman Google’ın siteleri sıralamak için topladığı veriler hakkında önemli ayrıntılar sunmaktadır.

SEO uzmanları bir anda tüm cevaplara sahip olamazlar. Ancak sızdırılan bu bilgi, Google algoritmasının işleyişine benzersiz bir bakış açısı kazandırmaktadır. Bazı sıralama faktörleri belgede yer alırken, en kritik eksiklik her bir faktörün ağırlığı ve nasıl işlendiğidir. Ayrıca belge güncel görünse de bu bilgilerin mevcut algoritmada hala kullanılıp kullanılmadığı kesin değildir.

Cevapsız Sorular

1. Bu belgelenmiş verilerin ne kadarı arama sonuçlarını sıralamak için aktif olarak kullanılıyor?
2. Bu sinyallerin diğer sıralama faktörlerine göre göreceli ağırlığı ve önemi nedir?
3. Google’ın sistemleri ve bu verilerin kullanımı nasıl evirildi?

Google Algoritma Sızıntısındaki En İlginç Bulgular

UX ve Kullanıcı Etkileşim Metrikleri

• Tıklama verileri ve Google Chrome tarayıcısı verileri kullanılıyor. Bu durumun Android cihazları da kapsadığını düşünmek oldukça anlamlı olacaktır 🙂
• NavBoost – Kullanıcı etkileşimi, tıklama oranı ve potansiyel trafik yakalama ölçümlerine yönelik çeşitli testler. 
• Yalnızca içerik kalitesi değil, kullanışlılık kavramını da dikkate almak gerekli.
• NavBoost veri serisinin süresi (13 ay).
• Bağlantılar ve içerik için yazı tipi boyutu önemlidir. Bu noktada Panda algoritmasının kullanıcı metrikleri değerlendirilir. Zayıf veya hiç etkileşim almayan sayfaları keserek siteyi budama testi yapılabilir. 
• Görüntü kalitesini değerlendirmek için görüntü tıklamaları kullanılır. 

İçerik

• İçerik çaba puanı pageQuality değişkeni aracılığıyla bir değişkendir.
• OriginalContentScore, kısa içeriğin özgünlüğüne göre puanlandığını gösterir. Bu veri kategori sayfalarında değerlendirilebilir.
• İçerik tazeliği (“bylineDate”, “syntacticDate” ve “semanticDate”) tüm sistemlerde tutarlılığı sağlar (HTML, yapılandırılmış veri, XML site haritası).
• İçerik için maksimum boyut – numTokens, içeriğin kesilebileceğini öne sürer.
• siteFocusScore bir sitenin tek bir konuya ne kadar bağlı kaldığını ölçer.
• siteRadius – Belirli bir sayfayı site düzeyinde konusal yakınlıkla karşılaştırarak ölçer. Örneğin, siteniz kredi kartları hakkında ise “en iyi buzdolapları” için sıralanmalı mısınız?
• Altın standart belgelerden bahsediliyor. Bu konunun daha fazla araştırılması gerekli.
• isAuthor – yazarlar varlık olarak ele alınmalı.

Marka Farkındalığı, Otorite, Sinyaller, Anotasyonlar

• Aramalar, tıklamalar ve ziyaretler için markayı bilinirliğini artırın.
• Sıralama faktörleri olarak marka ile ilgili sinyaller ve çevrimdışı popülerliği gözden geçirin.

Bağlantılar

• Tıklama verileri, Google’ın bağlantıları sıralama amaçları için nasıl değerlendirdiğini etkiler.
• Alan Otoritesi kavramını asla unutmayın.
• OnSiteProminence – Yeni ve güvenilir sayfalardan gelen bağlantılar ve bağlantı tazeliğini ifade eder.
• Sayfanın üst kısımlarından gelen bağlantılar daha etkili görünüyor.

Diğer

• Google’ın bağlantılar için değişiklikleri değerlendirmek üzere bir sayfanın son 20 sürümünü kullandığı yönünde güçlü tahminler var.
• Performansı düşüren hiçbir şeyin olmadığından emin olmak için; hızlı bir yapılacaklar listesi, çalıştırmanın iyi bir yolu.
• Sıralamaları anında ayarlamak için Ascorers ve Twiddlers kullanımı.
• 50% videoya sahip siteler farklı şekilde ele alınır.

Neleri Test Etmeli

Bu sızıntı, özellikle büyük siteler ve kurumsal SEO için test ve öğren yaklaşımını vurgular. Sızdırılan belgeler 2.500’den fazla sayfayı kapsıyor ve dört farklı test grubunu öneriyor.

İçerik, kullanıcı deneyimi, medya ve core web vitals muhtemelen hızlı sonuçlar verecek, ancak biraz çaba gerektirecektir. Olası düşürücü faktörleri belirlemek ve ortadan kaldırmak, site düzeyinde veya şablonlar gibi belirli bölümlerde performansı artırabilir.

Geri bağlantılar (backlink) ve bahsetmeler (mention) gibi otorite sinyalleri mevcut ancak büyük ölçekli test etmek maliyetli ve zordur. Bununla birlikte, sağlam dijital PR, markalaşma ve otorite temelleri, ideal olmayan test koşullarında bile genel pazarlama performansını artırabilir. Bazı sıralama faktörleri alan otoritesi gibi site genelinde bazıları ise tıklama oranı gibi sayfa bazında belirlenir.

UX ve Etkileşim

Ortak test ve doğrulama alanları arasında gezinme, sitede geçirilen süre, etkileşim, görev tamamlama, yazı tipi boyutu, görüntü kalitesi ve kullanım kolaylığı yer alır.

Arama sonuçlarındaki etkileşim, özellikle başlıklar ve açıklamalar kullanıcının amacını karşılaması için tıklama oranı (CTR) önemlidir.

Not: SERP’lerdeki bölgesel varyasyonlar (EU vs AU vs US) farklı davranışlar ve kalıplar sergiler. Örneğin, ABD’de %3 CTR kabul edilebilir olabilir, ancak AB pazarlarında daha iyi olması gerekir.

Dahili kültürel eylemleri ve kullanıcı etkileşimini artırmak, kullanıcı görev tamamlama oranını artırabilir. Bu zorlu ama oldukça önemli bir hedeftir. Bunlara ek olarak etkileşimi değerlendirirken arama türü ve arama sonuçlarının bileşimi de dikkate alınmalıdır. Örneğin, Google belirli türdeki web sitelerinin sayısını, e-ticaret siteleri, bloglar, videolar ve görüntüler gibi, sınırlıyor mu?

İçerik

Belge, içerik tazeliği ve kalitesinin sıralama faktörleri olarak önemini yeniden doğruluyor.

İçerik, konular ve yazarlık için yerleştirmeler sıralama faktörleri olarak vurgulanıyor. İçerik değişikliklerinin sıklığı ve içerik yayınlama ve yenileme tarihi önemlidir.

Otorite Sinyalleri

Belge, marka anotasyonları, alan otoritesi ve yeni ve güvenilir sayfalardan gelen bağlantılar gibi otorite sinyallerini vurguluyor.

Sızıntıdan elde edilen önemli bir detay, özellikle yeni sayfalar için alan otoritesi ve ana sayfa güvenilirliği / sıralamasının önemi.

Düşürücü Faktörler

Düşürücü sinyalleri kaldırmak için paralel stratejiler kullanılabilir. İçerik kalitesini artırmak kullanıcı etkileşimini artırabilir. Zayıf gezinme, zayıf kullanıcı sinyalleri ve aşırı kullanılan bağlantı metni gibi sorunları test etmek ve iyileştirmek önerilir.

Test Çerçevesi

SEO testleri nihayetinde gelir ve karı artırmalıdır. Çoğu test sinyali, özellikle şu anda yüksek sıralamaya sahip olmayan sayfalar için ziyaretlerle doğrudan ilişkili olmayan SEO metrikleri. Metrikler kullanıcı etkileşimi, sayfa kalitesi ve dizine eklenen sayfalar ile tüm dizine eklenen sayfalar arasındaki oranı içerebilir.

Nerede Test Edilir

Bazı sinyaller, alan otoritesi gibi pasif veya geniş test süresi gerektirir. Bunları, açık A/B hız testi bileşenleri yerine kılavuz olarak kullanmanızı öneririz. İçerik kalitesi, derinlik, karar seviyeleri ve tazelik gibi unsurlar için ülke veya şablon düzeyinde test yapılabilir. Ayrıca belirli anahtar kelimeler için testler yapmayı önerebiliriz. Tüm anahtar kelimeler yerine belirli bir sayfa türü için testlere odaklanmak daha faydalı olacaktır.

SEO Stratejisi Evrimi

SEO stratejisi artık algoritmayı kovalamaktan daha fazlasıdır ve inbound pazarlama çalışmalarıyla daha iyi eşleşen sorumlulukları içerir.

SEO’da Deneyler

Değişken sıralama sistemleri göz önüne alındığında, SEO uygulamaları test ve denemelere dayanmalıdır. Tıklama metriklerini iyileştirmek için SERP, içerik yapısı ve meta veri pozisyonlarını muhakkak test edin.

SEO ve UX Entegrasyonu

NavBoost, Google’ın tıklamalara büyük önem verdiğini gösteriyor. Tek bir tıklama ile devam etmeyen arama veya uzatılmış sayfa ziyaretleri gibi birçok kullanıcı davranışı başarıyı gösterebilir. UX’i artırmak başarılı oturumları artırabilir, bu nedenle kullanıcıları sitenizde uzun süre tutmak için içeriği etkili bir şekilde yapılandırın.

Tıklama Metriklerini Anlamak

Google’ın sıralama sistemleri, tanılama özellikleri olarak arama analitiği verilerini kullanır. Yüksek gösterimlere rağmen düşük tıklama oranları sorunları gösterebilir. Konuma dayalı performans beklentilerini karşılamayan durumlarda sıralama kaybı yaşanabilir.

Odaklı İçerik

Google, içeriğin genel konu yelpazenizle nasıl uyduğunu değerlendirmek için vektör yerleştirmelerini kullanır. Üst huni içeriğinde başarılı olmak için yapılandırılmış genişleme veya kanıtlanmış yazar uzmanlığı gereklidir.

Çıkış Sonrası Analiz

Google, arama deneyiminin bir parçası olarak Chrome verilerini kullanır. Bunun için ziyaret sonrası kullanıcı davranışını analiz etmek, kullanıcıların sitenizde daha uzun süre kalmalarını nasıl sağlayabileceğiniz konusunda iç görüler sağlayabilir.

SERP Formatına Dayalı Anahtar Kelime ve İçerik Stratejisi

Google, belirli içerik türleri için SERP sıralamalarını sınırlayabilir. Anahtar kelime araştırmasının bir parçası olarak arama sonuçlarını kontrol edin ve sıralamanın olası olmadığı anahtar kelimelerle formatları hizalamaktan kaçının.

Taktiksel SEO Değişiklikleri

Kısıtlamasız Sayfa Başlıkları

60-70 karakter sınırı bir mittir. Başlığa daha fazla anahtar kelime odaklı öğe eklemek daha fazla tıklama çekebilir.

Daha Az Yazar, Daha Fazla İçerik

Daha az, ancak daha odaklı ve deneyimli yazarlarla çalışın.

Hacim yerine bağlantı alaka düzeyine odaklanın.

Dizinde öncelik verilen sayfalardan ve ilgili bağlantılardan gelen bağlantılar daha değerlidir.

Uzunluk Yerine Özgünlük

Özgünlük performansı artırabilir. Tüm sorgular geniş içerik gerektirmez, özgünlüğe odaklanın ve rakipleriniz kopyaladıkça güncelleyin.

Tarih Tutarlılığı

Şemalar, sayfa içi ve XML site haritasındaki tarihler tutarlı olmalıdır.

Eski Alan Adlarının Dikkatli Kullanımı

Eski alan adları, Google’ın önceki içeriğin uzun vadeli belleğini aşamalı olarak kaldırmak için dikkatli içerik güncellemeleri gerektirir.

Yüksek Kaliteli Belgeler

Kalite değerlendirme uzmanları, Google’ın sınıflandırıcılarını eğitmeye yardımcı olur, bu nedenle gelecekteki temel güncellemeleri etkilemek için yüksek kaliteli içerik oluşturun.

Eylem Maddeleri

Bu eylem maddelerinin tümü için bir test ve öğren yaklaşımı uygulamanızı öneririz. Bir deneyi uygulama ve ölçme hızınız SEO başarınızı belirleyecektir.

Kullanıcı Deneyimi

• Daha nitelikli trafiği tıklama oranı (CTR), sitede geçirilen süre, hemen çıkma oranı ile ölçülen daha iyi bir kullanıcı deneyimine yönlendirin.
• Kullanıcıların sitenizdeki görevleri tamamlama oranını artırmayı hedefleyin. Bu, bir form doldurma, bir satın alma yapma veya kullanıcıların gerçekleştirmesini istediğiniz başka bir önemli eylemle ilgili olabilir.

Anahtar Kelime Hedefleme ve Seçimi

• Daha geniş bir sorgu seti kullanarak daha başarılı tıklamalar elde edin.
• Anahtar kelime stratejinizi değerlendirin. Çeşitli sorgu setlerini hedeflediğinizden ve seçtiğiniz anahtar kelimelerin kullanıcı amacına uygun olduğundan emin olun.
• Belirli anahtar kelime türleri için test yapın, belirli bir sayfa türündeki tüm anahtar kelimeler yerine.

İçerik

• Hemen çıkma oranı veya kaydırma oranı ve görev tamamlama ile içerik yararlılığını (bir sonraki eyleme geçme) takip edin.
• İçerik oluştururken ve optimize ederken kullanıcının amacını göz önünde bulundurun. Başlığınızın ve açıklamanızın sayfanın içeriğini doğru yansıttığından emin olun.
• Anahtar kelimeleri hedeflerken içerik formatlarının çeşitlilik sınırlarını göz önünde bulundurun.
• Büyük içerik parçalarının en önemli öğelerini üstte tutun.
• Kısa, net paragraflar ile bu sorgulara net cevaplar veren başlıklar etrafında optimize edin.

Konusal Otorite

• Tıklamalar ve gösterimler konusal olarak toplanır ve uygulanır.
• Daha fazla gösterim ve tıklama kazanabilecek daha fazla içerik yazın.
• Belirli bir konunun tam veya kapsamlı kapsanmasını sağlayın. Hub ve spoke modelini kullanmayı düşünün.
• Konuyla alakasız sayfaları kaldırmayı düşünün.

Tazelik

• Düzensiz olarak güncellenen içerik en düşük depolama önceliğine sahiptir.
• İçeriğinizi düzenli olarak güncellemeyi planlayın, tazelik ve alaka düzeyini koruyun.
• Benzersiz bilgi, yeni görüntüler ve video içeriği ekleyerek içeriği güncellemenin yollarını arayın.
• Bunu, “çaba hesaplamaları” metriğini iyileştirme fırsatı olarak kullanın.

Harici Bağlantılar

• Harici bağlantılar ve markadan bahsedilmeler
• Sıralamada devam etmek için daha fazla bağlantı çeşitliliği kazanın.
• Trafik sürme olasılığı yüksek bağlantılar arayın (tıklama ve kullanıcı verileri).
• Dijital PR’nizin bir parçası olarak marka bahisleri ekleyin.
• Marka hatırlatmasını artırın.
• AI destekli aramalarda kullanılma ve referans gösterilme olasılığı yüksektir.
• Ve gelişmiş sıralamalar.

Dahili Bağlantılar

• Güvenilir ve yüksek sıralamalı sayfalardan bağlantılar hedefleyin.
• Konusal köprü oluşturmaya yardımcı olabilecek bağlantılar oluşturun.
• Test: bağlantı tazeliği. Üst sayfalarda bir yenileme oranına sahip bağlantı modülü düşünün.

Teknik SEO

• Zayıf gezinme, zayıf kullanıcı sinyali ve aşırı kullanılan bağlantı metni gibi düşürücü sinyalleri kaldırın.
• İşletmenizdeki her anahtar varlık için bilgi grafiği kurulu ve tamamlanmış durumda olmalı.
• Yapılandırılmış veri ve şema işaretlemesinin kurulu olduğundan emin olun.
• XML Site Haritası, şema işaretlemesi, yayın tarihi, içerik, URL arasında tutarlı zaman damgaları.
• Puanlar: ürünün puanlarını iyileştirmek için çevrimiçi itibar yönetimi kampanyaları yürütün.
• Kötü performans gösteren ürünleri envanterden çıkarmayı düşünün.

Bu Ayrıntıları Derinlemesine İnceleyelim…

Kullanıcı Verisi

Kullanıcı verisi bir sinyaldir.

Google tarafından daha önce reddedilen sızıntı ve Google yöneticilerinin ifadeleri, kullanıcı verilerinin (tıklamalar, Chrome verileri) trafik setinin bir parçası olduğunu doğruluyor.

Google algoritmasını, bir dizi ağırlıklı sıralama faktörü olan dev bir denklem olarak düşünebiliriz. Gerçekte, birçok özelliğin önceden işlenip çalışma anında SERP’yi (Arama Motoru Sonuç Sayfası) oluşturmak için kullanılabilir hale getirildiği bir dizi mikro hizmettir.

Twiddlers

Twiddlers, anında sıralama için kullanılır. Twiddlers, belirli siteleri veya sayfaları yükseltmek veya düşürmek için ana algoritmanın üzerine eklenen puanlama faktörleridir.

Tanımlanan bazı güçlendiriciler:

• NavBoost
• QualityBoost
• RealTimeBoost
• WebImageBoost

Twiddlers, birincil Ascorer arama algoritmasından sonra çalışan yeniden sıralama fonksiyonlarıdır.

NavBoost

NavBoost, bir sitenin genel kalitesini değerlendirmek için ana düzeyde kullanılır. Bu değerlendirme, bir yükseltme veya düşürme ile sonuçlanabilir.

Çoğunlukla SERP’lerden (arama motoru sonuç sayfalarından) gelen en uzun tıklama (dwell time eşdeğeri) ve son iyi tıklama (birinin sitenize gelip kaldığı son zaman) gibi tıklama verilerinden oluşur.

NavBoost, tıklamaları 13 ay boyunca izler. Dolayısıyla, herhangi bir değişiklik uzun bir süre boyunca sürdürülmelidir.

İçerik Faktörleri

Konu Otoritesi, Anahtar Kelime Kümeleme ve Gömülü Alakalı İçerik

Google, sayfa ve site gömülü içerikleri, site odaklılığı ve site yarıçapını puanlama mekanizmasında kullanır. Sayfa ve site gömülü içerikleri, Google’ın içeriğin bağlamını ve alakasını anlamasına yardımcı olur. Site odaklılığı, bir web sitesinin belirli bir konuya ne kadar odaklandığını ölçerken, site yarıçapı bireysel sayfaların içeriğinin sitenin genel temasından ne kadar saptığını değerlendirir.

Bu metrikler, iyi tıklamalar, kötü tıklamalar, uzun tıklamalar ve site genelindeki izlenimler gibi çeşitli tıklama verilerinin kullanımıyla birleşerek arama sıralamalarının belirlenmesinde önemli rol oynar.

Bu faktörleri kullanarak Google, sayfaları alakalarına, kalitelerine ve kullanıcı etkileşimlerine göre doğru şekilde sıralayabilir.

• siteFocusScore, bir sitenin belirli bir konuya ne kadar odaklandığını gösterir.
• siteRadius, sayfa gömülü içeriklerinin site gömülü içeriklerinden ne kadar saptığını ölçer. Basit bir şekilde, Google web siteniz için bir konu kimliği oluşturur; her sayfa bu kimliğe karşı ölçülür.
• siteEmbeddings, sıkıştırılmış site/sayfa gömülü içerikleridir.

Konu Gömülü İçerik Veri Modülü

Bu üç unsurun ardındaki konsept, bir sitenin ana konusu temelinde belirli bir puan alması ve her yeni sayfa ve anahtar kelimenin buna göre değerlendirilmesidir.

Analiz edilen sıralama sinyallerinde, gömülü içeriklerin site genelinde bir seviyede olduğu görülüyor, bu da belirli bir anahtar kelime ve konu kümesinin, yeni sayfaların yeni konularının o konudan ne kadar uzakta olduğuna göre değerlendirileceği anlamına gelir.

Örneğin, ağırlıklı olarak uçuşlar hakkında konuşan ve uçuşlarla tanınan bir site, otel anahtar kelimelerinde sıralama yapmakta zorlanabilir, çünkü Google’a bilinen otorite sinyalleri ve içerik hacmi uçuşlarla ilgili sorgulara kıyasla çok daha azdır.

Yeni konular, yeni hastalar veya anahtar sayfalar etrafında bir merkez ve uydu modeli oluşturmak, ek alakayı sağlamak ve site ile ilişkili yeni bir anahtar kelime setinin gömülü içeriğini eklemek için gereklidir.

Anahtar Kelime Doldurma Puanı

Buna karşılık, algoritma anahtar kelime doldurma puanını içerir. Anlamsal alakalılığı sağlamak, bir sayfanın gömülü içerikler için yararına olacak ve anahtar kelime doldurma puanı riskini azaltacaktır.

İçeriği Kopyalama Çabası Tahmini Üzerine Kalite Değerlendirmesi

PageQuality (PQ), Google’ın makale sayfaları oluştururken harcanan “çabayı” değerlendirmek için büyük bir dil modeli (LLM) kullandığı yerdir.

Daha yüksek çaba puanlarına katkıda bulunan faktörler arasında araçlar, görüntüler, videolar, benzersiz veriler ve sunulan bilgilerin derinliği bulunur; bunların tümü kullanıcı memnuniyetini artırdığı bilinir.

LLM tabanlı çaba değerlendirmesine yapılan vurgu, Google’ın yüksek kaliteli, orijinal içeriği tanıma ve ödüllendirme taahhüdünü vurgular. İçerik oluşturma ve sunumunda önemli çaba gösteren sayfalar, daha yüksek sıralamalar elde etme şansına sahiptir.

Örneğin, bu makale içerik açısından zengin olmasına rağmen, esas olarak başka bir kaynaktan bulguları özetlediği için daha düşük bir Sayfa Kalitesi derecesi alacaktır.

İçerik Kalitesi ve Kullanıcı Sorgusuna Yanıt

Bu sorguyla ilgili terimler, sayfanın bu tür terimler için iyi sıralama olasılığı varsa ve kullanıcı amacına uyuyorsa dahil edilmelidir. Algoritma ayrıca içerik verilerini ve benzersiz bilgileri de dikkate alır.

İçerik Çaba Puanı Yapay Zeka İçeriği İçin Olabilir

Google, içerik oluştururken ne kadar çaba harcandığını belirlemeye çalışıyor. Tanıma dayanarak, tüm içeriğin LLM tarafından bu şekilde puanlanıp puanlanmadığını veya yalnızca jeneratif yapay zeka kullanılarak oluşturulan içerik olduğunu bilmiyoruz.

Düşük İçerik Sayfaları İçin Özgünlük Puanı

OriginalContentScore, özellikle kısa içerik için bir içeriğin özgünlüğünü değerlendirmek için kullanılır. Bu yaklaşım uzun kuyruklu sayfaların, diğerlerinin göstermediği benzersiz içeriğe sahip olmasına olanak tanır. Çoğu ürün sayfası, kategori, alt kategori veya yerelleştirilmiş sayfalar genellikle sınırlı içeriğe sahiptir.

Yerel varlıklardan veri çıkarabilmek, web üzerindeki tüm sayfaların kopyası olmamasını ve en değerli sayfalardan bazıları için güçlü sonuçlar verebileceğini sağlar.

Tarihler (Güncellik) Çok Önemlidir

Bu, üretilen içeriğe veri gömülü olmanın önemini vurgular. İçerik tazeliği (çok) önemlidir. Ancak kaliteli içerik nadiren tazedir.

Sayfanıza tazelik kazandırmanın bir yolu, mevcut verilere dayalı içerik segmentlerini gömmek (yani, bir veritabanına bağlı programlanabilir içerik) olabilir. Bir başka seçenek de uzman ipuçları ve net yazarlık içeren geri getirme destekli jeneratif içerikle düzenli olarak yenilenen içerik olabilir. Bu, sıralamalara etkisini değerlendirmek için test edilebilir.

Büyük dinamik sitelerle çalışma deneyimimiz, canlı verilerin en küçük miktarının bayatlamasının bile sıralamaları önemli ölçüde etkileyebileceğini göstermektedir.

Örnek: Şablonlarımızdan biri canlı fiyat verisine sahipti. Bu canlı fiyat verisi modülü bozuldu ve yaklaşık bir hafta sonra, yüksek değerli popüler sayfaların sıralama performansı hızla düştü.

Bu, dış veri setlerinden veya iç bilgi veri tabanlarından bilgi almanın, kullanıcılar için olumlu bir deneyim yaratabilecek ve Google tarafından ödüllendirilebilecek taze içerik oluşturmanıza yardımcı olabileceğini göstermektedir.

Tarih Tutarlılığı Önemli

XML site haritalarındaki lastmod tarihi, URL, içerik ve yayın tarihi arasında veri tutarlılığı anahtardır.

Google, Bir Sayfanın Ne Kadar Ticari Olduğunu Algılar

Ziyaret ve/veya Google’da bir arama niyetinin, önemli bir “Arama” bileşeni olduğunu biliyoruz, ancak bunun yalnızca anahtar kelime tarafında ölçümlerimiz var. Google commercialScore, bir sayfanın bilgilendirici amaçlı bir sorgu için değerlendirilmesini durdurmak için kullanılabilir.

Bilgilendirici ve ticari sayfa içeriğini birleştirerek her iki tür terim için de görünürlüğü artırmak, çeşitli derecelerde çalışabilir, ancak bu açıklamaya göre puanın etkili bir şekilde ikili olarak değerlendirildiğini görmek ilginçtir.

Yazarlık

Yazarlık sinyalleri sıralama faktörlerine dahil edilmiştir. İşaretleme ve uzman yazar profilleri, özellikle “en iyi”, “en üst”, “incelemeler” ile ilgili anahtar kelimeler için, ancak aynı zamanda gezinme sorguları ve “nasıl yapılır” bilgileri için farklı sayfa türlerinde test edilmelidir.

Belgeler Kesilir

Google, içerikleri maksimum token sayısına göre keser. En değerli bilgi ve bağlantıların içeriğin en üstüne yerleştirildiğinden emin olun.

Sayfa Güncellemelerinin Önemi Ölçülür

Sayfa güncellemesinin önemi, bir sayfanın ne sıklıkla tarandığını ve dizine eklendiğini etkiler. Bu özellik, Google’ın sayfadan daha önemli güncellemeler beklediğini gösterir.

Google, Zaman İçinde Sayfaların Versiyonlarını Saklar

archive.org gibi, Google bir sayfanın farklı versiyonlarını saklar ve mevcut içeriği önceki içeriklerle karşılaştırabilir. Bu faktör, içerik tazeliği ve yönlendirmeler için dikkate alınmalıdır.

Değiştirilen içerik hacmi de sayfa versiyonunda dikkate alınır.

Video Siteleri Farklı Değerlendirilir

Google, URL’lerin %50’sinden fazlasının video içerdiği sitelerde ikili bir değerlendirme yapar. %50’den fazla video sayfası olan siteler farklı değerlendirilecektir.

Yapay Zeka Genel Görünümlerinin artışıyla, birçok işletme videoları bir medya olarak kullanmayı ve ayrıca sayfalarının genel kalitesini artırmayı düşünmektedir.

Diğer Faktörler

YMYL İçin Spesifik Puan

Google, sağlık, finans ve parayla ilgili bilgi ve haberler için özel bir sınıflandırıcıya sahiptir.

Kaliteli Seyahat Sitesi Modülü

Seyahat Modülü, seyahatle ilgili bir sitenin otel, cazibe merkezi veya toplayıcı olup olmadığını belirleyen özel bir sıralama faktörüdür.

Puanın, fiyat karşılaştırma siteleri (booking, trivago vb.) için özel bir bölümü vardır. Resmi hizmet sağlayıcılarla (genellikle küçük işletmeler) karşılaştırıldığında, toplayıcılarla ayrım yapıldığını varsayıyoruz.

Bağlantılar

Yüksek Değerli Sayfalardan Gelen Bağlantılar

Bir sayfanın dizinleme konumu ile değeri arasında gevşek bir ilişki olduğu görülüyor. Bir sayfa, yüksek sıralamaya sahip, yeni dizine eklenmiş, yüksek değerli bir sayfadan bağlantılar alırsa, bu bağlantı daha fazla değer katma olasılığı daha yüksektir.

Bu, iç sayfa akışını veya dış bağlantıları bayat bir sayfadan daha fazla etkiler.

Yeni sayfalar, Ana Sayfa PageRank ve Alan Yetkisini Kullanır

Bu ve siteAuthority, yeni sayfaların kendi PageRank’leri hesaplanana kadar proxy olarak kullanılır.

Bağlantı Spam Hızı Sinyalleri

Google, bağlantı spam’inin meydana gelme hızını ölçebilir. Negatif SEO saldırısını geçersiz kılmak için muhtemelen kullanılır.

Terimlerin ve Bağlantıların Yazı Tipi Boyutu Önemlidir

Terimler ve bağlantı metni için yazı tipi boyutu hala bir sinyaldir. Bu, teknik sorunlardan kaynaklanan dipnot tarzı bağlantıların kullanılmasını önlemek ve bunun yerine içeriğin üst kısmında yüksek görünürlüğe sahip olan bağlantı ve bağlantı metinlerini ödüllendirmek için bir faktör olabilir.

Bu, sayfadaki sayfa sayısını artırmaya çalışan kullanıcı için bir sorun oluşturur.

Arama Sonuçlarının Kompozisyonu

Google, içerik türü başına sonuç sayısını belirleyebilir. Başka bir deyişle, belirli bir SERP için yalnızca belirli sayıda blog gönderisi veya haber makalesi görünebileceğini belirleyebilirler. Bu çeşitlilik limitlerini anlamak, anahtar kelimeleri hedeflerken hangi içerik formatlarını oluşturacağımıza karar vermemize yardımcı olabilir.

Örneğin, blog gönderileri için limitin üç olduğunu biliyorsak ve herhangi birini geçebileceğimizi düşünmüyorsak, o zaman bu anahtar kelime için bir video daha uygulanabilir bir format olabilir.

Düşürmeler / Cezalar

• Ürün İncelemesi Düşürme: Bu, e-ticaret siteleri ve toplayıcılar için önemlidir. Bir site, düşük performans gösteren ürünler için daha yüksek incelemeler veya yüksek performans gösteren ürünler için daha düşük incelemeler veriyorsa, stratejisini ayarlaması gerekebilir. Düşük puanlı ürünleri envantere dahil edip etmeme veya bunları “noindex” olarak işaretleyip işaretlememe konusunda düşünmeye değer olabilir.
• Konum Düşürme: Küresel ve süper küresel sayfalar düşürülebilir. Ayrıntılar azdır, ancak Google’ın yerel sonuçları küresel olanlara tercih edebileceğini gösterebilir. Bu nedenle, ülke düzeyinde bir alan adı veya otantik yerel içeriğe sahip yerelleştirilmiş bir sayfa, daha iyi arama sonuçları üretebilir.

Şüpheli taktikler ve düşük kaliteli sitelerle ilişkili düşürmeler şunlardır:

• Anchor Uyumsuzluğu: Bir bağlantı bağlı olduğu hedef siteyle uyumlu değilse, bağlantı hesaplamalarda düşürülür. Google, bir bağlantının her iki tarafında da alaka arar.
• SERP Düşürme: Bu, SERP’den gözlemlenen faktörlere dayalı olarak bir düşürme sinyalidir ve kullanıcıların sayfayla memnuniyetsizliklerini gösterebilir, muhtemelen tıklamalarla ölçülür.
• Gezinme Düşürme: Bu muhtemelen kötü gezinme uygulamaları veya kullanıcı deneyimi sorunları gösteren sayfalara uygulanan bir düşürmedir.
• Tam Eşleşen Alan Adı Düşürme: 2012’nin sonlarında Matt Cutts, tam eşleşen alan adlarının eskisi kadar değerli olmayacağını açıkladı. Bunların düşürülmesi için belirli bir özellik vardır.
• Pornografi Düşürme

Diğer Bağlantı Düşürmeleri

Bağlantı Spam Hızı

Bununla ilgili birkaç metrik vardır. Bu metrikler, negatif SEO’ya karşı korunmada önemli olabilir. Bir sayfa hızla büyük miktarda spam bağlantı alırsa, Google bu sayfayı olumsuz SEO saldırısını dengelemek için puanlarını düşürebilir.

Alan Adı Süresi

Google, alan adlarının ne zaman sona erdiğini izleyerek sona ermiş alan adı kötüye kullanımını tespit eder ve cezalandırır. Çoğunlukla aldatıcı SEO taktikleriyle ilişkili çeşitli düşürmeler tespit edilmiştir. Ancak, ürün inceleme ve konum düşürmeleri de dikkate değerdir.

Toparlayalım

Unutmayın, bu algoritma sızıntısı SEO uygulamalarını değiştirmemeli. En iyi SEO uygulaması hâlâ kullanıcı odaklı olmaya devam ediyor. Ancak sızıntı bize Google’ın algoritması hakkında ek bilgiler veriyor ve neyi test edebileceğimize dair bazı bilgiler sağlıyor.