İçindekiler
Google, reklam sahtekarlığı gibi tehditlere karşı aldığı önlemleri ve geliştirdiği yapay zekâ destekli güvenlik çözümlerini 2024 Reklam Güvenliği Raporu ile tüm dünyaya duyurdu. Bu kapsamlı rapor, yalnızca mevcut tehditlerle nasıl mücadele edildiğini değil, aynı zamanda dijital reklamcılığın geleceğine yönelik nasıl daha güvenli bir ekosistem inşa edildiğini de ortaya koyuyor. İnternet, bilgiye ulaşmamızı, eğlenmemizi ve bağlantı kurmamızı sağlayan devasa bir alan. Ancak bu dijital dünyanın sağlıklı kalabilmesi için reklam ekosisteminin güvenliği hayati önem taşıyor. Kötü niyetli aktörler sürekli olarak taktiklerini değiştirirken, reklam platformlarının bu tehditlere karşı ayakta durması gerekiyor. Google’ın yıllık Reklam Güvenliği Raporu, bu alandaki çalışmalarını ve ilerlemesini detaylandırıyor ve 2024 raporu, özellikle yapay zekanın (YZ) reklam güvenliğindeki etkileyici rolünü vurguluyor.
Yapay Zeka: Tehditleri Tanımada ve Önlemede Devrim Yaratıyor
Google, reklam platformlarının kötüye kullanılmasını önleme konusundaki çalışmalarını “her zaman açık” bir çaba olarak tanımlıyor. Geçmişte kullanılan makine öğrenimi modelleri büyük veri setlerine ihtiyaç duyarken, en yeni Büyük Dil Modelleri (LLM’ler) çok daha verimli çalışıyor. Bu modeller, gelişmekte olan tehditleri hızlı bir şekilde tanımak, kötüye kullanım kalıplarını belirlemek ve yasal işletmeleri dolandırıcılıklardan ayırt etmek için gereken bilgi miktarının yalnızca bir kısmına ihtiyaç duyuyor. Bu çeviklik, çeşitli ve hızla gelişen tehditlerle büyük ölçekte mücadele etmenin anahtarı.
Google, 2024 yılında LLM’lerini daha da geliştirmeye önemli yatırımlar yaparak modellerine 50’den fazla iyileştirme getirdi. Bu teknik gelişmeler, ekiplerin daha karmaşık sorunlara odaklanmasını sağlarken, YZ modelleri için de gelecekte bu tür durumları daha iyi ele almak için incelikli eğitim verileri sağlıyor. Yayıncı politikası uygulamasında, YZ destekli modellerin, geçen yıl işlem yapılan sayfaların %97’sinin tespit edilmesine ve uygulanmasına katkıda bulunduğu belirtiliyor.
YZ destekli araçlar sadece politikaların uygulanmasında değil, aynı zamanda kötüye kullanımı önlemede de proaktif olmayı geliştiriyor. Bu araçlar, karmaşık araştırmaları hızlandırarak kötü niyetli aktör ağlarını ve tekrarlayan ihlalleri ortaya çıkarma ve önleme yeteneğini artırıyor. Bu önleyici çalışmalar sayesinde, milyarlarca politikayı ihlal eden reklamın bir tüketiciye gösterilmesi daha baştan engellenmiş oluyor.
Proaktif Önlemler ve Doğrulama
Google, işletme taklidi ve gayrimeşru ödeme detayları gibi erken göstergeleri kullanarak büyük ölçekte reklam veren dolandırıcılığıyla mücadele ediyor. 2024 boyunca, hesap kurulum sürecinin başlarında bu dolandırıcılığı durdurmaya yatırım yapmaya devam etti. Bunun sonucunda, toplamda 39.2 milyondan fazla hesap askıya alındı, bunların büyük çoğunluğu reklam yayınlamadan önce durduruldu.
Reklam veren kimliği doğrulaması da, askıya alınmış kötü niyetli aktörlerin geri dönmesini engellemeye yardımcı olan önemli bir araç. Bu program artık 200’den fazla ülke ve bölgeyi kapsıyor ve ortalama olarak, Google’da görülen reklamların %90’ından fazlası doğrulanmış reklam verenlerden geliyor.
İhlal Eden Reklamlara ve Sayfalara Karşı Mücadele: Sayılar Konuşuyor
Google’ın politikaları, kullanıcılar için güvenli ve pozitif bir deneyimi desteklemek amacıyla tasarlanmış ve bu politikalar, kullanıcılar ve genel reklam ekosistemi için zararlı olduğuna inanılan içeriği yasaklar.
2024 yılında Google, 5.1 milyardan fazla kötü reklamı durdurdu veya kaldırdı. En çok uygulanan politikalar arasında “Reklam ağını kötüye kullanma”, “Marka”, “Kişiselleştirilmiş reklamlar” ve “Yasal gereklilikler” yer alıyor.
Bazı içerikler yasal veya kültürel olarak hassas olduğundan, Google bu tür reklamların gösterimini kısıtlıyor. 2024’te 9.1 milyar kısıtlanmış reklam bulunuyor. Bu kısıtlanmış reklamlar, her kullanıcıya her yerde gösterilmeyebilir ve reklam verenlerin ek gereksinimleri karşılaması gerekebilir.
Yayıncı tarafında da önemli adımlar atıldı. Google, yayıncıların içeriklerinden para kazanmasına yardımcı olurken, bu içeriklerin belirli yayıncı politikalarına ve kısıtlamalarına tabi olmasını sağlıyor. 2024’te 1.3 milyardan fazla sayfaya işlem uygulandı. En çok uygulanan alanlar arasında “Cinsel içerik”, “Tehlikeli veya aşağılayıcı içerik” ve “Kötü amaçlı veya istenmeyen yazılım” bulunuyor. Google ayrıca 220.000’den fazla yayıncı sitesine daha geniş kapsamlı site düzeyinde yaptırım uyguladı.
Gelişen Dolandırıcılıklarla Mücadele
Dolandırıcılar sürekli değişen teknikler kullanıyor ve 2024 de istisna değildi. Google, bu aktörlere karşı savunmasını güçlendirmek için politikalarını genişletti, hızlı müdahale ekipleri kurdu ve dolandırıcılıkların erişimini sınırlamak için tespit yöntemlerini geliştirdi. Bu mücadelenin sektör çapında bir zorluk olduğunu kabul eden Google, Global Anti-Scam Alliance ile birlikte yeni Global Signal Exchange’i kurarak sektörler arası bilgi paylaşımını da geliştirdi.
Ortaya çıkan bir sektör trendi, yapay zeka tarafından oluşturulan görüntü veya sesleri kullanarak ünlülerin taklit edildiği dolandırıcılık reklamlarıydı. Google, bu dolandırıcılıklarla mücadele etmek için 100’den fazla uzmandan oluşan özel bir ekip kurdu ve bu dolandırıcılıkları teşvik eden reklam verenleri askıya almak için yanıltma politikasını güncelledi. Sonuç olarak, 700.000’den fazla ihlal eden reklam veren hesabı kalıcı olarak askıya alındı. Bu, geçen yıl bu tür dolandırıcılık reklamları raporlarında %90’lık bir düşüşe yol açtı.
Genel olarak, 2024’te dolandırıcılıklarla en yakından ilişkili reklam politikalarını ihlal eden 415 milyon reklam engellendi veya kaldırıldı ve 5 milyondan fazla hesap askıya alındı.
Seçim Bütünlüğünü Korumak
2024, küresel seçimler açısından önemli bir yıldı ve dünya nüfusunun yarısı sandık başına gitti. Google’ın seçim bütünlüğünü destekleme çalışmaları hiç bu kadar önemli olmamıştı. Bu çabanın bir parçası olarak, seçim reklam verenleri için kimlik doğrulama ve şeffaflık gereksinimlerini yeni ülkelere genişletti. “Kim tarafından finanse edildi” açıklamaları ve tüm seçim reklamlarının halka açık şeffaflık raporu gibi önlemler, dünya çapındaki kullanıcıların seçim reklamlarını tanımlamasına ve kimin ödeme yaptığını bilmesine yardımcı oluyor. Ayrıca, Google, seçim reklamlarındaki yapay zeka tarafından oluşturulan içerik için açıklama gereksinimlerini başlatan ilk şirket oldu.
Geçen yıl içinde, 8.900’den fazla yeni seçim reklam vereni doğrulandı ve doğrulanmamış hesaplardan 10.7 milyon seçim reklamı kaldırıldı. Ayrıca, dünya genelinde açıkça yanlış seçim iddialarına karşı politikalarını da uygulamaya devam etti.
Tüm bu gelişmeler, dijital reklam verenlere önemli sorumluluklar yüklüyor. Reklam verenlerin, Google’ın sürekli güncellenen reklam politikalarına uyum sağlaması, şeffaf bir dil kullanması ve içeriklerinin doğruluğunu titizlikle kontrol etmesi gerekiyor. Bu sayede hem reklam onay süreçleri hızlanıyor hem de hesapların askıya alınma riski en aza indiriliyor. Yapay zekâ destekli denetim süreçlerinin ilerleyen yıllarda daha da katılaşacağı düşünüldüğünde, bugünden bu standartlara uyum sağlamak büyük önem taşıyor.
Sonuç
Google’ın 2024 Reklam Güvenliği Raporu, dijital reklamcılığın geleceğinin yapay zekâ temelli güvenlik sistemleriyle şekilleneceğini açık bir şekilde gösteriyor. Zararlı reklamlar, sahte hesaplar ve yanlış bilgilendirme girişimleri karşısında manuel çözümler artık yeterli değil. Reklam verenler, bu yeni dönemin dinamiklerini iyi kavramalı, yapay zekâ destekli güvenlik ve doğrulama süreçlerine entegre olmalı ve kampanyalarını daha şeffaf, güvenilir temeller üzerine kurmalıdır.
Dijital reklamcılıkta başarılı olmak için artık sadece yaratıcı kampanyalar üretmek yetmiyor; aynı zamanda güvenli ve doğru bilgi sunan bir reklam ekosistemine katkı sağlamak gerekiyor. Yapay zekâ, bu yolculukta hem bir koruyucu kalkan hem de bir rehber olarak karşımızda duruyor.
📢 Şimdi Harekete Geçin!
Google Ads kampanyalarınızı daha güvenli, verimli ve uyumlu hale getirmek ister misiniz? Gelişen yapay zekâ tabanlı güvenlik standartlarına uygun reklam stratejileri oluşturmak için bizimle iletişime geçin!
