IAB Türkiye’nin paylaştığı raporlara bakarsak:
- Dijital medya yatırımlarının %78,5’i mobil cihazlar üzerinden gerçekleşiyor.
- Video formatları dijital medya yatırımları içinde en büyük paya sahip format haline gelmiş durumda (yaklaşık %34).
- Podcastler, online radyo gibi dijital ses formatları hızlı bir yükselişte: 2024’ün ilk 6 ayında ses reklamcılığı hacmi yaklaşık 1,13 milyar TL olarak ölçülmüş ve %175 büyüme göstermiş.
- 2024’ün ilk yarısında influencer pazarlama yatırımları yaklaşık 3,1 milyar TL’ye ulaşmış, yıllık büyüme oranı %87.
Video Reklamların Gücü
YouTube, TikTok, Reels… Kısa video formatları artık ana akım oldu. Kullanıcıların dikkati ilk 2–3 saniyede yakalanmazsa reklam kaybolup gidiyor. Bizim de GrowthPack’te yönetiminde olduğumuz kampanyalarda şunu çok net görüyoruz: dikey ve hızlı tüketilen videolar, diğer formatlara kıyasla çok daha yüksek etkileşim yaratıyor.
Dijital Sesin Yükselişi
Podcast’ler ve dijital radyo kanalları özellikle genç kitle arasında büyük bir alan açmış durumda. Ses reklamlarının büyüme oranı (%175) bunun en somut kanıtı. Açıkçası podcast dinleyen kitle reklamlara daha hoşgörülü yaklaşıyor, çünkü reklamlar genellikle içerik üreticisiyle uyumlu ilerliyor. Bu da markalar için daha samimi bir kanal anlamına geliyor.
Kullanıcılar genel olarak içerikle uyumsuz reklamlara tepkili ya da reklamın göze sokulmasından rahatsız diyebiliriz. Benzer şekilde görüntülü reklamlarda da en iyi çalışan reklamlar da asset içeriği ile asset’in yayınlandığı içerik arasında uyum yakaladığımız reklamlar.
Influencer Pazarlamasında İçtenlik
2024’te influencer iş birlikleri 3,1 milyar TL yatırım aldı. Ama burada kritik nokta şu, artık sadece ünlü influencer dönemi bitmek üzere. Mikro ve nano influencer’lar, küçük ama çok daha etkileşimli topluluklara sahip. Biz de özellikle yerel odaklı kampanyalarda bu etkiyi daha güçlü hissediyoruz.
Markalar Ne Yapmalı?
- Format çeşitlendirin: Video + ses + influencer kombinasyonlarıyla farklı kitlelere erişmeye çalışın. Connected TV, podcast gibi mecraları görmezden gelmeyin.
- Mobil-ilk düşünün: Tüm kreatifleri öncelikle telefonda test edin.
- Küçük influencer’ları değerlendirin: Daha samimi ve yüksek etkileşim oranları sağlayabilirler. Reklamlamak istediğiniz içerik ile influencer’ın genel paylaşım tarzları ya da kitlesinin ilgi alanları arasında uçurum olmamalı.
- Hikaye anlatın: Reklam yerine deneyim ve hikaye tüketiciyle daha çok bağ kuruyor. Buna odaklanmak çok önemli.
Sonuç olarak mobil cihazlarımız artık ikinci ekran değil, birincil ekran. Video, ses ve influencer pazarlaması yükselişte ve bu yükselişte hiç şaşırtıcı değil. Peki sizlerin deneyimleri nasıl, en çok hangisinden dönüş alıyorsunuz, ağırlıklandırmayı nasıl yapıyorsunuz?
