Tekil ziyaretçiler (Unique Visitors), bir web sitesini ziyaret eden her bir IP adresinden yola çıkılarak hesaplanır. Şöyle ki; bir web sitesine aynı IP adresinden (ya da aynı bilgisayardan da diyebiliriz) ne kadar ziyaret gerçekleştirirseniz gerçekleştirin, sistem bu ziyaretlerden 1 tekil ziyaretçi girişi algılar. Yani Facebook’a, Netflix’e, Youtube’a ya da sürekli giriş yaptığınız bir haber sitesine vs. aynı IP adresinden yüzlerce kez giriş de yapsanız bu 1 tekil ziyaretçi anlamına gelir. İlgili web sitesini ziyaret eden her bilgisayara benzersiz bir çerez (cookie) atılır ve bu ziyaretlerin tamamı 1 tekil ziyaretçi kabul edilir. Kendi web siteniz ya da teknik anlamda vs. hizmet verdiğiniz bir web sitesi için de mutlaka bilmeniz gereken Google Analytics terimlerinden biri tekil ziyaretçilerdir. Unique Visitors orijinal adı ile de sıkça anılan tekil ziyaretçiler, toplam ziyaret sayısı (Total Visitors) ile karıştırılmamalıdır. Kriko Blog’a aynı IP adresinden ne kadar girerseniz girin, bu 1 tekil ziyaretçi olarak kabul edilir. Fakat aynı IP adresinden Kriko Blog’a 30 gün içerisinde 20 kez uğradıysanız toplam ziyaret sayınız 20’dir.
Yani, web sitenizi 100 kullanıcı belirli bir zaman aralığında toplam 400 kez ziyaret etmiş olabilir. Burada 100, tekil ziyaretçiyi verirken 400 toplam ziyareti ifade eder. Tekil ziyaretçilerden bahsederken Returning Visitors teriminden de bahsetmek mümkün. Nedir? Returning Visitors web sitenizi daha önce ziyaret eden kullanıcıların sitenize tekrar gelmesidir ama toplam ziyaret sayısından bir farkla. O da şu ki; kullanıcılar çerezleri (cookie) siler ya da farklı bir bilgisayarı kullanırsa web sitesi onu yeni bir ziyaretçi olarak algılar. Bir raporlama dönemi içerisinde web sitenizi tek bir IP adresi üzerinden ziyaret eden kullanıcılar da tekil ziyaretçileri oluşturur. Bu ayrıca, kaynağında robotların olduğu ya da insanların olmadığı ziyaretleri filtrelemek için de önem arz eder. İlgili raporlama dönemleri birkaç gün ya da ay sürebilir. Peki tekil ziyaretçi, web sitenizi ziyaret eden her bir kişi sayısını öğrenmeniz dışında neye yarayabilir? Özellikle hedef belirlemede, fiyatlandırmada ya da buna benzer stratejilerde tekil ziyaretçi bilgisinden sıkça yararlanılabilir.